Die News: Apple zieht den Stecker beim alten Siri
Laut aktuellen Berichten von TechCrunch und Bloomberg plant Apple einen radikalen Strategiewechsel für seinen Sprachassistenten. Unter dem internen Codenamen „Campos“ soll Siri mit dem kommenden Update auf iOS 27 von einer simplen Befehlssteuerung zu einem vollwertigen, generativen KI-Chatbot transformiert werden.
Damit reagiert der Konzern auf den immensen Druck durch Konkurrenten wie OpenAI und Google. Die neue Siri soll in der Lage sein, komplexe Konversationen zu führen, Dateien zu analysieren und Bilder zu generieren, wobei Apple wohl auf eine Hybrid-Lösung aus eigenen „Foundation Models“ und Googles Gemini-Technologie setzt. Die offizielle Vorstellung wird für die WWDC im Juni 2026 erwartet.
Meine Meinung: Der SEO-Sargnagel für den Mittelstand?
Leute, mal ehrlich: Es war peinlich. Wer in den letzten zwei Jahren versucht hat, Siri nach etwas Komplexerem als dem Wetter zu fragen, bekam meistens nur eine Liste mit Web-Links serviert. Während wir alle mit ChatGPT plauderten, blieb Siri in der Steinzeit. Das ändert sich jetzt – und das ist für uns im Marketing brandgefährlich.
Warum das kein Hype ist
Wenn Siri auf dem iPhone (dem meistgenutzten Gerät der Welt) plötzlich echte Antworten gibt, statt nur Google-Suchergebnisse anzuzeigen, bricht der Traffic für klassische Websites weg. Wir bewegen uns weg von SEO (Search Engine Optimization) hin zu AEO (Answer Engine Optimization) und GEO (Generative Engine Optimization).
Was das konkret bedeutet
Der User klickt nicht mehr auf deine Webseite, um zu lesen, „wie man Flecken aus dem Teppich bekommt“. Siri liest ihm die Antwort direkt vor – basierend auf deinem Content, aber ohne den Besuch. Deine Traffic-Zahlen werden sinken, während deine Marke (hoffentlich) als Quelle genannt wird.
Meine Handlungsempfehlung
Hört auf, Texte für Google-Bots zu schreiben. Fangt an, Inhalte so zu strukturieren, dass eine KI sie als „Fakt“ extrahieren kann.
- Nutzt strukturierte Daten (Schema.org) exzessiv.
- Baut eure Brand als unumstößliche Autorität auf.
- Optimiert für „Zero-Click“-Suchen.
Wer jetzt nicht auf GEO umstellt, wird im Herbst 2026 unsichtbar sein.
Expertenmeinung
Dirk Lickschat
Marketing-Consultant & KI-Trainer · Über 20 Jahre Erfahrung · Spezialist für LinkedIn, Social Media & KI-SEO